Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarına yönelik denetimlerini sürdürüyor. Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişiklikle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasının ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermesinin amaçlandığı belirtildi.

Açıklamada, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının zorunlu olduğu vurgulandı.

Tüketicileri indirim adı altında yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin sürdürüldüğü belirtilen açıklamada, incelemelerin yalnızca geleneksel mecralarla sınırlı olmadığı, dijital platformlarda da devam ettiği kaydedildi.

İndirim öncesi fiyatta “son 10 gün” kuralı

Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından birinin, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın indirim öncesi fiyat olarak esas alınması olduğu bildirildi.

Düzenlemeyle, ürün fiyatının kısa süre içinde yükseltilmesinin ardından yüksek oranlı indirim yapılarak tüketicide “suni zam üstüne indirim” algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Bakanlığın açıklamasında, tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyeceği belirtildi.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınarak reklam yapılabileceği aktarıldı.

Şartlı satış kampanyaları da denetlenecek

Yeni düzenlemeyle denetim kapsamı yalnızca doğrudan “yüzde 50 indirim” gibi ifadelerin kullanıldığı kampanyalarla sınırlı tutulmayacak. Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan “şartlı satış reklamları” da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.

Bu kapsamda, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlamasını engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi oluşturan uygulamaların da denetleneceği bildirildi.

Yanıltıcı reklamlara yüksek para cezaları

Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların mevzuata aykırı bulunduğu belirtildi.

Bu ihlaller nedeniyle sorumlular hakkında idari yaptırım uygulandığı aktarıldı.

Açıklamaya göre Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında durdurma cezasının yanı sıra, ihlalin haksızlık içeriğini ve reklamın yayımlandığı mecrayı dikkate alarak 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen idari para cezaları uygulayabiliyor.

Yapay zeka ve sosyal medya reklamları da düzenleme kapsamında

1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğinin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı olmadığı bildirildi.

Düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kurallar da getirildi.

Ticaret Bakanlığı, düzenlemeyle temel amaçlarının tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek olduğunu belirtti.

Bakanlık, indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.

Kaynak: gazete oksijen